Leclerc relance le carburant à prix coûtant dans plus de 700 stations-service : ce qu’il faut savoir

Des taxes qui pèsent plus de la moitié du prix

En France, la fiscalité représente une part considérable du prix final. La TICPE (taxe intérieure de consommation sur les produits énergétiques) et la TVA cumulées peuvent dépasser la moitié du montant payé au litre. Ces prélèvements, décidés par l’État, échappent totalement aux distributeurs. Même en vendant à prix coûtant, Leclerc ne peut donc pas les contourner : l’automobiliste continue de les payer intégralement.

Le rôle du taux de change et des coûts de raffinage

Autre paramètre souvent oublié : le pétrole s’échange en dollars. Quand l’euro faiblit face à la monnaie américaine, les importations coûtent mécaniquement plus cher pour les pays européens. À cela s’ajoutent les frais de raffinage, de transport et de distribution, sans oublier les investissements dans la transition énergétique et les réglementations environnementales visant à réduire les émissions de CO₂. Autant de couches qui compliquent toute prévision fiable des prix.

Une stratégie de marque bien rodée

Derrière l’argument de la solidarité, il y a évidemment une logique commerciale redoutablement efficace. En vendant le carburant sans marge, E.Leclerc attire des automobilistes dans ses stations, situées pour la plupart à proximité immédiate de ses hypermarchés. Une fois sur place, une partie de ces clients pousse naturellement la porte du magasin pour faire quelques courses.

Résultat : l’enseigne perd quelques centimes sur le carburant, mais gagne potentiellement un panier moyen bien plus rentable. C’est le principe classique du produit d’appel, appliqué à grande échelle. Et l’effet sur l’image de marque est considérable : Leclerc se positionne comme le défenseur du pouvoir d’achat, un discours qui résonne fortement auprès des ménages confrontés à la hausse des prix.

Cette opération s’inscrit dans une stratégie de fidélisation à long terme. Dans un secteur où la concurrence entre enseignes est féroce, offrir un avantage concret et visible permet de retenir une clientèle volatile, prête à changer de crémerie pour quelques euros d’économie.